A nova campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, gerou ampla repercussão nas redes sociais, motivou reações de parlamentares e influenciadores ligados à direita e teve reflexos no mercado financeiro, com queda nas ações da Alpargatas, empresa controladora da marca.
O comercial, lançado para a virada do ano, utiliza um jogo de palavras com a expressão popular “começar com o pé direito”. Na peça, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público inicie 2026 “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”, associando a mensagem a atitudes, iniciativa e envolvimento pessoal. A interpretação do conteúdo levou a questionamentos sobre possível conotação política da campanha.
Após a divulgação, políticos e influenciadores conservadores passaram a criticar a peça publicitária. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo nas redes sociais no qual aparece descartando um par de sandálias da marca e defendendo boicote aos produtos. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também comentou o caso, fazendo referência ao slogan da empresa ao escrever que “nem todo mundo agora vai usar” Havaianas. Outros parlamentares do campo conservador manifestaram posicionamento semelhante.
Parte das críticas também se concentrou na escolha da atriz para protagonizar a campanha. Fernanda Torres venceu recentemente o Oscar por sua atuação no filme “Ainda Estou Aqui”, que retrata a luta contra a ditadura militar no Brasil. Para alguns críticos, esse contexto contribuiu para uma leitura política do comercial, embora a campanha não traga menção direta a temas partidários ou ideológicos.
A repercussão teve impacto no mercado financeiro. Na segunda-feira (22), as ações preferenciais da Alpargatas (ALPA4) registraram queda de aproximadamente 3% na B3, sendo negociadas em torno de R$ 11,36, em meio à repercussão negativa e aos pedidos de boicote. A Alpargatas é uma empresa brasileira de capital aberto do setor de calçados e tem na Havaianas seu principal ativo.
