Com o verão amazônico, período marcado pela redução das chuvas, dias mais ensolarados e maior circulação de pessoas em espaços ao ar livre, grandes marcas têm ampliado os investimentos em ativações para fortalecer o relacionamento com o público. A estratégia busca unir experimentação de produtos, entretenimento e experiências imersivas em locais de grande movimentação, acompanhando o aumento da procura por opções de lazer durante a estação. Em Manaus, as temperaturas máximas têm ficado em torno de 32°C, segundo dados do Instituto Nacional de Meteorologia (Inmet), cenário que favorece a ocupação de parques, balneários e áreas turísticas da capital.
Entre as iniciativas está a experiência promovida por O Boticário, instalada em frente ao Anfiteatro da Ponta Negra. A ação ocorre até 2 de agosto, sempre das 12h às 21h, oferecendo ao público uma programação gratuita voltada ao Verão Amazônico. Além da experimentação de produtos da marca, os visitantes encontram um espaço instagramável em formato de barco, inspirado na cultura amazônica, pensado para incentivar registros fotográficos e proporcionar uma experiência conectada à identidade regional. A programação também inclui serviços gratuitos, como massagens relaxantes e tranças, além de outras atividades preparadas especialmente para o período de maior movimento na orla da capital.
Para o presidente do Grupo Gérbera+ e um dos maiores franqueados de O Boticário no Brasil, Rodrigo Waughan, iniciativas desse tipo aproximam a marca do consumidor e valorizam um dos períodos mais tradicionais do calendário amazonense. “O verão amazônico transforma a rotina da cidade e leva milhares de pessoas para espaços públicos. Estar presente nesse momento, proporcionando uma experiência gratuita e de qualidade, reforça nosso compromisso de criar conexões com os consumidores e participar da vida da comunidade de uma forma leve e acolhedora”, afirma.
A expectativa é de que a ação receba um número expressivo de visitantes ao longo de toda a programação, acompanhando o aumento do fluxo de moradores e turistas na Ponta Negra durante o verão amazônico. A iniciativa integra uma tendência de mercado em que empresas investem em experiências presenciais para ampliar o contato com o público, fortalecer o reconhecimento das marcas e oferecer opções de lazer em um dos períodos de maior movimentação da capital amazonense.
